讓黨建宣傳“占領”黨員“掌心”

2016年2月，由沈陽市直機關工委創立的“沈陽機關黨建”微信公眾平臺正式上線運行。四年多來，微信平臺充分借助互聯網傳播優勢，推動機關黨建同新媒體深度融合，逐步建設成為沈陽市機關黨員干部學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要陣地，傳播主流價值、彰顯黨員干部時代精神的重要載體，連接黨心民心、引領道德風尚的精神家園。目前，微信平臺關注人數突破15萬人，總閱讀量達到470萬人次，關注數、閱讀量和活躍度等指標在同類媒體中位居全國前列。2020年初，人民網、“學習強國”學習平臺、遼寧日報等多家媒體均以題為《沈陽機關黨建微平臺活躍度居全國前列》給予了專題報道。

一、起因和背景

習近平總書記指出，“要科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。”為貫徹落實總書記重要講話精神，沈陽市直機關工委通過深入調研認識到，提升新時代機關黨建質量水平，必須高度重視互聯網在信息傳播、輿論引導方面的重要作用，必須抓住時機搶占互聯網意識形態新陣地，才能不斷適應機關黨組織和黨員新需求，提升機關黨建宣傳工作的時代性、立體感和生活氣息。正值微信公眾平臺強勢崛起之際，工委主動出擊，順勢而為，在省內率先創立了第一個市級機關黨建公眾號，從此開啟了“黨建+互聯網”新模式。

二、做法和經驗

“沈陽機關黨建”微信平臺設黨建聚焦、機關建設、互動平臺三個板塊和15個子欄目。其宣傳內容聚焦新時代黨的建設總要求，緊密聯系沈陽振興發展和黨員干部的思想實際，從“上級精神”欄目發布中央和省、市委重大決策部署，到“基層動態”欄目宣傳各基層單位特色鮮活的生動實踐；從“黨務百科”欄目解讀黨的理論、制度、法規，到“時代先鋒”欄目展示黨員干部先進事跡和時代風采，微信公眾平臺每日推送5篇以上信息，連續1000多個工作日從未間斷，粉絲量迅猛增長，實現了超常規發展。

（一）堅持政治引領，時刻聚焦中心

堅持把微信平臺作為學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要陣地，及時宣傳總書記最新重要講話精神，跟進刊發權威解讀和理論文章，定期發布黨員學習心得。

堅持把微信平臺作為宣傳貫徹市委決策部署的重要陣地，緊密圍繞沈陽高質量發展中心任務開展宣傳，引導黨員干部向中心聚焦，為大局聚力。特別是在新冠病毒疫情期間，微信平臺及時發聲，獨家報道了工委系統各單位在各自領域抗擊疫情、履職擔當的工作信息，集中宣傳抗疫一線人員的生動事跡，為全市疫情防控營造了強信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。

（二）堅持內容為王，引領輿論導向

堅持把原創作為核心競爭力，加大推送原創黨建信息比例，把創作接地氣、沾泥土、帶露珠的精品作為工作目標。重點加強對基層工作動態和個人原創作品的推送比重，將機關各單位的鮮活事例依次呈現，也激發了機關黨員干部的創作熱情。

針對移動互聯網受眾特點，對信息內容進行再加工、再創作，以更加滿足讀者的閱讀習慣。加大視頻的推送量，市委和工委召開的重要會議、開展的重大活動，微信平臺第二天就將視頻編輯刊發，使黨建平臺“活”了起來，變“千人一面”為“千人千面”，不斷提高機關黨建新媒體傳播的到達率、轉評率、點贊率。

獲取一手素材完成獨家報道，將碎片化時代的特征與深度報道結合起來，定期訂立宣傳主題，深度挖掘、獨家報道，2018年赴新疆塔城實地宣傳調研沈陽援疆工作隊先進事跡，形成長篇通訊，在微信平臺刊發后，又被市級媒體競相轉發，進一步擴大了傳播力和引導力。

（三）推出特色活動，體現時代氣息

以黨員需求為導向，堅持創新思維、主動作為，創造性地開展了一系列形式多樣、生動有趣、貼近機關生活的特色活動，使微信平臺創新求變增添新活力。

開展“最美風景線、一起優環境”微視頻征集展示活動。2019年正值互聯網短視頻風口，適時征集展示微視頻作品，機關干部參與熱情高，報送了一批真摯感人、視角獨特的優秀作品。微信平臺共展播十三期39條作品，有近20萬人次參與投票、閱讀評論，其中20余部被學習強國采用刊發。

開展“幸福唱響——迎新春歌曲征集”活動。2017年春節前夕，以機關干部喜聞樂見的歌唱評比形式，迅速引爆了參與熱情，大家爭相投稿，不少機關干部自費到專業錄音棚錄制作品報送，活動共收集作品百余個，曾創下單篇閱讀量1萬+，萬余人次參與投票，活動閱讀總量130余萬次的記錄。

開展“沈市機關先導講壇”網絡直播報告會。創新學習形式，挖掘整合資源，將工委舉辦的線下報告會，同步在微信平臺直播。特別是在疫情特殊時期，舉辦了首場純線上報告會，37000名機關黨員干部同步收聽，18000人參與討論，真正將學習延伸到“掌心”和“指尖”。

（四）拓展功能邊界，形成互動生態

增設微信答題功能，圍繞上級部署的最新學習內容和市委中心工作，開展了“學習黨的十九大精神”“學習《中國共產黨支部工作條例》”“抗擊疫情”“垃圾分類”等近30余次答題活動，每次答題活動的參與數、關注數都不斷攀升。

搭建“解放思想推動高質量發展”建言獻策論壇，為黨員干部建言獻策搭建了開放式的直通平臺，引導更多的機關普通黨員參與到中心工作中來。

聯合傳統媒體，實現借路超車。在沈陽日報設立“沈陽機關黨建”專版，打造微平臺紙媒版。利用遍布公共場所的沈陽日報“數字聯播平臺”電子屏載體，同步展示微信平臺發布信息和關注方式，打造覆蓋全市的“紅色名片”。

三、成效與反響

（一）開辟宣傳新載體，搶占輿論陣地。沈陽機關黨建微信平臺的開通順應了時代潮流，開辟了黨組織宣傳教育的新陣地，和原有的“沈陽機關黨建網站”互為補充、各有側重，形成了立體化、全覆蓋的宣傳教育網絡。機關黨建微信平臺的及時發聲，讓黨和政府的聲音最大限度觸達網民，在眾多政務新媒體中獨樹一幟，在激烈的全媒體競爭中占據了一席之地。

（二）構建信息“立交橋”，增強情況掌握。通過微信公眾號這個“小”平臺，構建起了四通八達的信息溝通“立交橋”，每天都有大量的機關黨建信息自發匯集于此。不少市直機關領導干部都將微信平臺作為機關黨建的風向標和指揮棒，不少黨務工作者都將微信平臺作為黨建的百科全書和經驗寶典。

（三）搭建“天線”“地線”，建強專業團隊。組建專家顧問（天線）和基層黨建通訊員（地線）兩支隊伍。一方面市級有關媒體專家定期為微信平臺建言獻策，另一方面一支近200人的通訊員隊伍凝聚在平臺周圍，夯實了工作基礎。

連續1000多個工作日不間斷更新，超過15萬人的平臺關注粉絲量，使我們深深地體會到，學習要養成習慣，輿論要占領陣地，思想要潛移默化，黨建要久久為功。讓黨的理論路線方針政策從廣大機關黨員干部的“掌心”進入“內心”，需要機關黨建宣傳工作與時俱進、不斷創新，始終與傳播媒介發展同向同行。下一步，“沈陽機關黨建”微信平臺將向集宣傳、學習、互動、服務、資源于一體的具有重要影響力的多功能綜合服務平臺方向邁進，努力成為廣大黨員口袋中不可或缺的精神食糧，持之以恒將黨建新媒體在沈陽做強做優做響。 

( 編輯：皮博   送簽：白 翔   簽發：白 翔 )